Le nouveau luxe du plein air

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Le nouveau luxe du plein air
Article de Philipp Mettler publié le 06 août 2020 dans la catégorie Actions
Le coronavirus a changé nos vies et aura peut-être un impact durable sur notre consommation et nos loisirs. Nous pensons que la tendance aux activités de loisir de plein air perdurera. Et même si les cours des actions de potentiels bénéficiaires ont déjà augmenté, nous distinguons une nouvelle marge de progression pour une petite sélection de titres.

Avec la Covid-19, les préférences des consommateurs ont beaucoup évolué.  Si le confinement a d'abord entraîné un recul de la consommation inédit depuis la guerre, on a ensuite observé un certain besoin de rattrapage. Dans certains pays, comme aux Etats-Unis, ce rattrapage a été favorisé par une distribution directe de liquidités aux consommateurs. Les files d'attente comme celle observée fin juin devant le magasin Gucci de Zurich ne doivent pas être attribuées uniquement au désir de consommer, mais aussi aux règles de distanciation sociale à respecter en raison de la pandémie.

Malgré cette renaissance post-confinement, l'exercice 2020 devrait être catastrophique pour de nombreux commerces de détail, car le mouvement de reprise s'est à nouveau essoufflé notamment à cause du regain de contaminations. D'importants stocks d'invendus ne trouveront preneur qu'avec des rabais conséquents.

Le succès des activités de plein air

Il existe cependant des catégories de produits qui sont très demandés. Le coronavirus a rendu la population sensible à sa propre santé et aux beautés de la nature. Outre les appareils de fitness d'intérieur et les applis de coaching à la maison proposées par exemple par la société américaine Peleton, les activités de plein air telles que le cyclisme, la randonnée ou le camping ont le vent en poupe.

Affluence sur les sites web des sociétés de plein air

Nb de consultations en millions

Aufrufe Webseiten von Outdoor-Firmen

Source : similarweb.com, Swisscanto Invest

Du marché de croissance au véritable boom

Avant la crise du coronavirus, le marché de l'« outdoor » était déjà en plein essor. Selon l'association sectorielle européenne des entreprises de plein air, c'est la catégorie Habillement qui contribue de loin à la plus grosse création de valeur. La frontière entre vêtements fonctionnels et mode s'estompent et les matières respirantes s'invitent dans le quotidien. Ce sont les achats des femmes qui augmentent les chiffres d'affaires, car elles dépensent de plus en plus d'argent pour des vêtements outdoor élégants. Et maintenant, il y a le coronavirus. L'engouement général pour les activités de loisir ouvre de tout nouveaux groupes d'acheteurs pour le thème du plein air.

Les entreprises parlent d'un « environnement de marché solide » ...

En Suisse, nombreux sont les campings qui affichent complet sur les trois mois de l'été, et les camping-cars se vendent comme des petits pains. Dans ce contexte, le plus grand fabricant de vélos Giant Manufacturing, basé à Taïwan, mais aussi le premier constructeur de camping-cars Thor Industries, société américaine, tablent sur le dynamisme soutenu de l'environnement de marché.

... en croisant les doigts pour que les tendances perdurent

La crise de la Covid-19 n'est pas près de s'achever et façonnera sûrement nos modes de vie pour un temps indéterminé. On peut en déduire que la tendance à la pratique accrue d'activités en pleine nature, où d'ailleurs le risque de contamination est bien moindre que dans les espaces fermés, est partie pour durer.

En quête de positions intéressantes

Notre mission, en tant qu'analystes et gérants de fortune, est désormais de juger dans quelle mesure ces paramètres se reflètent déjà dans les cours des actions. Dans le cadre de notre processus de placement intégrant les risques, nous portons une attention particulière à la qualité des entreprises, notamment à la solidité de leurs bilans, lorsque nous sélectionnons des titres de sociétés outdoor pour les portefeuilles Swisscanto. Pour la mise en œuvre de nos stratégies dans les portefeuilles Swisscanto, nous nous intéressons non seulement aux entreprises susmentionnées, mais aussi au fabricant de cycles Shimano, au fabricant de contenants pour le plein air Yeti et à VF Corp, propriétaire des marques The North Face, Timberland, Smartwool et Icebreaker.

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